包装设计是现代商品不可缺少的必要部分和外部形式，有创意的包装设计不仅仅是商品进入市场靓丽的外衣。同时也是实现商品价值和使用价值的一种有效手段。成功的包装设计，一定包含了某些创意要素。什么是创意?这是一个既简单又复杂的问题。
创意就是好想法、好主意，并显示出其新异、独特性。创意中的"创"有"首创--"解释。"意"有"新意，创造性"之意。包装设计创意的体现，是多方面的，可以从包装材料、包装形态、包装结构，也可以从包装品牌字体、包装图形、包装色彩、包装编排等具体环节体现创意。
包装设计创意是一种受制约的创造活动，(如包装的基本尺寸、形态、客户的主观意见、包装成本、包装加工工艺的限制等)如何在制约中创造自由，在有限的条件下做无限的思考，是每一位设计者必须努力探索的长期工作。
包装在进行具体创意之前，首先要对生产商品的企业及产品作充分地了解，一般从三方面人手：
1、市场的基本情况，如该产品的市场特点与潜力、竞争对手等方面;
2、消费人群的基本情况，如;消费人群的年龄、经济收入、文化素质等方面;
3、市场相关产品与自身产品的基本情况，(如是新产品上市还是老产品改包装)包括品牌形象与知名度、好感度、信任度、产品的价格、质量、销售方式等方面。
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